贝因美恋战“第一阵营”“要么做大，要么被别人并购”
本报王先知北京报道董事长这个职位空缺一个月后，贝因美第四任董事长再次出炉。2月24日晚间，贝因美婴童食品股份有限公司（以下简称“贝因美”）公告称，董事会于2014年2月24日收到王振泰递交的辞去总经理职务的书面报告，辞职后的王振泰正式出任董事长一职。对此，外界的疑问是，贝因美创始人谢宏为何要重用王振泰？王振泰当选新的董事长后，贝因美将会发生怎样的变化？王振泰遭重用背后不出外界所料，王振泰当选上了董事长一职。早在2月8日，贝因美就曾发公告称，公司董事会提名委员会对王振泰的任职资格进行审查，同意提名王振泰为公司第五届董事会董事候选人。此前，贝因美一位离职的高管接受本报采访时分析称，既然谢宏不出山当董事长，以自己在贝因美的经历和判断，副董事长杨博鸿应该不会出任董事长一职，而现任总经理王振泰出任的可能性极大，因为他做过财务、营销、管理等工作，对整个贝因美的方方面面都很熟悉，也深得谢宏的信任。1963年出生的王振泰，毕业于浙江大学EMBA。曾任浙江贝因美科工贸股份有限公司执行总经理、贝因美集团有限公司副总裁等职务。去年1月底，王振泰走马上任贝因美新任总经理，替换原总经理叶宏的职务，任期自2013年2月1日起，这是继2011年贝因美高层震荡以来的又一次重大变更。从2011年4月上市以来，贝因美股价也遭遇震荡，已从42元发行价一路下跌至目前的29元左右。“王振泰很少在媒体上露面，为人很低调，在贝因美的管理风格很儒雅，不是那种霸道强悍的人。”贝因美上述离职的高管评价说，王振泰当选董事长不奇怪，因为他深得谢宏信任，虽然谢宏不出来做董事长，但是作为贝因美的大股东，其能够决定董事长的人选。与此同时，贝因美公司宣布聘任公司副总经理*焘为公司总经理，任期至本届董事会届满（2014年2月24日-2015年9月14日）。对此，贝因美公司认为，*焘具有丰富的食品药品企业管理经验，并在贝因美公司任职多年，熟悉公司经营模式及行业市场格局，其资深的专业背景和丰富的管理经验为贝因美打造高品质产品、谋求专业化发展提供了坚实保障，将确保贝因美不断巩固与发展市场竞争的领先地位。不过，*焘出任总经理一职，在贝因美上述离职高管看来，有点意外。该人士告诉本报，据他了解，*焘此前在贝因美公司主要是负责生产环节的，为人很低调，能不能称职，还有待观察。“王振泰当选董事长，意思很明显，就是贝因美将会更加重视营销工作。”东方艾格奶业分析师陈连芳接受本报采访时分析认为，贝因美上市公司的董事长虽然频繁更替，但是都是他们内部选拔的，所以对贝因美公司的震动不会太大，再加上贝因美的创始人谢宏还是大股东，这就确保了贝因美的稳定，不会出现后任完全推翻前任的大变革。如何保业绩随着新董事长的到位，贝因美对营销工作的重视也空前提高。贝因美发公告称，拟累计使用自有资金4400万元以控股80%的方式分别与自然人共同出资设立营销控股子公司。据本报了解，这次新成立的公司包含贝因美（宁波）络营销有限公司、贝因美（上海）现代商超营销有限公司等8家公司。
对于这次投资的目的，贝因美公司解释称，通过经营团队持股，将极大地稳定经营团队，激发个人工作潜能，培养贝因美事业经理人，真正将骨干人员与公司凝结成命运共同体。由此，将极大地提高公司产品市场占有率，提升公司销售业绩。
“要么做大，要么被别人并购，未来婴幼儿奶粉之间的竞争将会白热化。”陈连芳分析认为，贝因美的市场份额，在国产奶粉中是老大，这个产品比较特殊，营销很重要性，贝因美以前的成功就是靠的营销，现在希望将自己的强项继续做好做强，为下一步婴幼儿奶粉的竞争做好准备。据本报了解，贝因美是三聚氰胺事件后奶粉行业杀出的一匹“黑马”，其并未受到三聚氰胺事件影响，在当时国内伊利、蒙牛等乳企还在自我“疗伤”之际，贝因美赢得了发展机遇，2012年贝因美的市场占有率达8.7%，在国产奶粉中的销量是最大的。有数据显示，以2012年销售额计算，美赞臣市场份额达到12.3%、多美滋11.7、惠氏11%、雅培7.7%。前五大品牌中，仅有贝因美一家国产奶粉。然而，天有不测风云。2013年7月2日晚间，为积极配合九部委有关奶粉行业整冶的*策措施，贝因美发公告称，“公司决定自2013年7月10日起，对公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%至20%。”上述降价，使得贝因美的净利润遭遇大幅下滑。贝因美2013年三季报显示，公司归属于上市公司股东的净利润为1.15亿元，对比第二季度2.79亿元的净利润收入，第三季度净利润环比出现59%的下滑。对此，陈连芳还指出，由于去年贝因美受到了*策的不良影响，而伊利、蒙牛等乳业巨头去年却实现了大发展，面对这两大强势品牌，贝因美要想确保老大位置，必须强化营销，否则很容易被超越。